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Live marketing: uma experiência de consumo imersiva

A recente revolução digital influenciou fortemente o comportamento de consumo atual. O público não quer mais receber a mensagem de uma forma passiva, e sim entrar em contato com as marcas de maneira interativa, lúdica e identitária. O marketing e a comunicação precisaram se adaptar a essa nova cultura, e mais do que isso: compreenderam que, no mundo de hoje, as mudanças são cada vez mais rápidas.

O marketing promocional foi uma excelente estratégia durante anos, mas hoje, o foco é na sua evolução: o live marketing! Nele, o público entra em contato “ao vivo” com o produto, cria momentos marcantes e constrói a comunicação através da sua participação – inclusive gerando mídia espontânea nas redes sociais. Essa forma de comunicar é estruturada em torno do valor percebido pelo consumidor ao imergir na marca e associá-la a um momento positivo.

Uma ação de live marketing é um exemplo de brand experience, uma estratégia que visa construir experiências positivas e marcantes em todos os pontos de interação com uma marca – desde o primeiro contato, passando pela compra e até mesmo no relacionamento com o cliente. Quando isso é executado de forma correta, os próprios consumidores tornam-se embaixadores da sua empresa, gerando e compartilhando conteúdo.

Um evento é uma excelente oportunidade para ações de live marketing. O Rock In Rio foi palco de muitas delas. Na ação da Coca-Cola, por exemplo, o artista era você: uma grande estrutura foi montada para que o público pudesse cantar e tocar sucessos e viver um momento de astro do Rock, tudo isso enquanto está envolto na atmosfera da marca.

De vários tamanhos e de possibilidades criativas infinitas, o live marketing veio para ficar: é uma excelente forma de conquistar o coração dos consumidores!

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Publicado por: Somos Ecco

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